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露营经济兴起:去年2万家企业入场今年4家获投资

类别:天博综合体育官方app下载ios新闻 发布时间:2022-05-09 09:48 浏览:

  因为疫情原因,五一假期的很多活动都受到了限制,在就地过节的倡议下,“郊区露营”成了假日休闲的热门项目,以至于不少人的朋友圈都被露营美图刷屏。

  露营需要工具,如必备的帐篷、炊具,还有时下非常流行的月亮椅、蛋卷桌等。露营相关企业由此备受热捧,4月至今,经历了清明、五一两个小长假,以帐篷为主营业务的牧高笛(603908.SH)股价涨超100%。截至5月6日,报收69.68元/股,总市值46.47亿元。

  还有不少公司顺应热潮下场,天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准,2021年新增注册超2万家,同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内。

  “艾媒研究院”数据显示,2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。

  就像是之前朋友圈的草地桌布野餐热一样,露营也在朋友圈掀起了一股新的风潮,很多人时常会刷到这样的画面:蓝天白云、草地上的帐篷、箱子里冰镇的啤酒、烤盘上的食物,再加上三五好友,融合在一起,令人心驰向往。

  小红书数据显示,在五一假期与露营相关的搜索中,露营穿搭、露营拍照等相关的搜索需求,排名位居第二、第三位。露营时拍出好看的照片并分享,成为露营者的刚需之一。

  为了不被潮流抛弃,小赵从清明之后就开始做起了五一的露营攻略。因为上述画面只出现在时下流行的“精致露营”里。

  和带着一顶帐篷和简单食物就能出发的传统露营不同,精致露营要准备的东西非常繁琐。除了帐篷和食物外,月亮椅、卡式炉、蛋卷桌、好看的餐具和汽灯……都是必不可少的装备。

  虽然在国内流行不久,但精致露营并不是什么新鲜词,它最早诞生于16世纪的欧洲,人们为追求新鲜玩法,将宫廷里的奢华家具、用品置入野外帐篷之中。20世纪初,精致露营在精英中流行,随着时间的推移,又在其他社会经济阶层中得到广泛传播。

  如今精致露营被推到风口,是国内疫情的催化,也是经济富足,生活安逸的一种体现。基于此,露营内卷也悄然而生。

  小赵表示:“网上便宜的帐篷也要两三百,贵的十几万的都有。再加上其他装备,一整套下来没个几千块钱都不够。一次精致的郊区露营花费已经不亚于一趟国内旅行了。”

  为了假期的露营能拍出好看的照片,小赵准备了快一个月,她说:“支撑露营美好体验的当然是金钱。这期间买了很多东西,是之前从未买过,甚至听都没听说过的。”

  帐篷这种露营标配不必多说,从牧高笛的最新业绩数据也能看出其畅销程度:2021年,牧高笛实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;净利润7861.4万元,同比增长70.99%,其中,帐篷及装备销售占营收85%以上。

  蛋卷桌可能是今年户外最火的一张桌子,顾名思义,它可以像蛋卷一样折叠收纳,有木质和金属材质,因便携而备受户外活动者的推崇。但也有露营达人认为,轻便是王道,蛋卷桌太重了,不如“超轻便携折叠桌”实用。

  这种小众单品因为露营的火热而变得畅销,在淘宝搜索“蛋卷桌”,卖得好的单品月销量都在1万件以上。京郊某家具城老板表示:“今年收到了很多关于蛋卷桌的订单,这是以前没有过的事情。”

  此外,天幕、卡式炉等曾经是餐饮商家的需求,现在也成了精致露营爱好者的必备单品。销售范围扩大,订单量随之激增。

  京东消费数据显示,截至2022年4月,露营类产品成交金额同比增长245%;野餐类产品成交额同比增长297%;户外营地车成交额同比增长13倍;天幕成交额同比增长326%。

  一些传统的行业开始搭上露营的顺风车,衍生出户外餐具品牌、“山系”服装品牌、精致露营装饰品等等。就连新能源汽车行业也“蹭”起了露营的流量,把使用场景扩展到露营领域,如威马标榜自己是“最懂露营的新能源车”,可以通过慢充接口反向输出220V电力,就像露营中的“特大号充电宝”;比亚迪也推出了具有超级露营模式的唐DM车型;理想ONE号称座椅还能调整成“大床模式”,晚上可以在车里睡觉……

  还有很多关于露营的综艺节目开始陆续上线日首播,由爱奇艺、江苏卫视等联合推出的户外露营体验真人秀《一起露营吧》,就是通过展开5场2天1夜的旅途,走近大漠、雨林、草原、近郊、沙滩等不同的露营地,和观众一起“云”露营,给观众科普露营干货。

  更有甚者,有的企业披着露营的外衣,做起了“房地产”生意。据《工人日报》报道,在重庆某地,一些本应是满足房车补给和旅游休闲需求的房车露营地,打起了“安家置业”的擦边球,甚至演变成了颇具规模的居住区。

  露营并不是新事物,只是在新近开始流行。在突如其来的巨大需求面前,各行各业都开始“蹭流量”,供给端却没有绝对的龙头品牌可以统一产业链。

  这从今年五一的露营状态也能看出一二,小赵说:“装备都准备好了,场地却变得难以选择。可以露营的公园人太多,就像是夏日的海滨浴场,帐篷多到跟在草地上下饺子一样。我的眼睛从踏进公园那一刻,就被烧烤的烟熏到睁不开。”

  野生公园几近饱和,专业露营地却没跟上。北京玉渡山风景区的一位工作人员表示:“景区的高山草甸可以免费扎帐篷,只收取景点门票,但不提供露营装备,不能过夜。草甸旁边有一个外包露营营地,还在建设中,暂未开放,可以随时关注。”

  踏着流量而来的企业还在建设,早期入局者已经吃上了资本的红利。《证券时报》统计,A场上具备露营相关业务的公司不足10家,五一小长假后,露营概念股全线.SZ)、牧高笛等出现涨停。

  融资方面,2021年至今,我国露营相关企业融资事件至少4起,几乎都是露营营地相关企业,融资轮次主要集中在天使轮。

  其中,2021年11月,刚成立一年的露营地品牌“大热荒野”连续获得两笔天使轮融资,融资金额均超千万,资方有小恐龙基金、惟一资本,以及上市公司牧高笛;

  2022年3月,成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”也获得百万级的天使轮融资。资方为轻奢帐篷厂商博庭旅游;

  2022年4月,成立仅两年的户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”获得数百万美元的天使轮融资,投资方为青山资本;

  同月,户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资。这是该企业自2010年成立以来首次接受外部投资。

  据华安证券研报,目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。

  但从既有企业的盈利状况来看,2021年1-10月,大热荒野营业收入1096万元,净利润10.21万元,净利率仅为1%。

  且露营也没能逃过疫情的滋扰。虽然近期露营大热,但很多专业营地都未开放,从携程北京露营地榜上的几家露营地来看,最早均只能定5月30日以后的营位票。工作人员称,因疫情原因,场所暂不开放,5月30日也只是暂定,具体还要等政策。

  嗨King野奢营地联合创始人王春旺还曾表示,露营目前优势很突出,问题也很多,譬如受天气影响大,冬季基本无法运营。

  也有行业人士认为,露营是吃了旅行受限的红利,等疫情过去,能远行的就会放弃同样价格不菲的精致露营。

  不过华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱认为,“露营地是旅游业的一个新兴细分市场,亲近大自然、与人群保持距离的特点适应现在的需求,且酒店总体早就供大于求,不需要露营地来争夺,符合需求的酒店才会有市场。露营继续发展是趋势。”

  你怎么看现在的露营热潮,是疫情下的昙花一现,还是会持续发展的未来趋势呢?距离端午还不到一个月,新一波的露营高峰将至,你准备好帐篷了吗?评论区聊聊吧。返回搜狐,查看更多

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