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闹市中撑起帐篷的咖啡馆 在主题的小店“一秒穿

类别:天博综合体育官方app下载ios新闻 发布时间:2022-05-24 04:43 浏览:

  从在商场扎起帐篷听个音乐会,到在闹市中心撑起帐篷的咖啡店……更具代入感和互动性的沉浸式体验商业场景,如今在武汉随处可见。沉浸式体验消费究竟有何魅力?记者近日进行了一番走访。

  “老实说,这次来让我很感动。旧时的竹床、小霸王游戏机、铁皮配电箱,让我想起小时候在外婆家的时候。”5月15日,在黎黄陂路的“汉口二厂游乐乐乐场”,80后杨女士带着自己3岁的女儿一起,一边逛一边讲着儿时的故事。“我特意还买了两瓶二厂汽水,让女儿尝尝妈妈小时候喝过的味道。”杨女士笑着感叹,这就叫“我回忆过往,你感受新鲜”,对于小孩子来说,这些场景也让他们新奇。

  在这家店铺,记者看到,除了一些典型的物件,还加入了趣味互动游戏、复古无人售货机,以前玻璃瓶装的二厂汽水在这里变成可自助DIY调配的饮品,“时光大大大卖部”的招牌上写着“汽水”“副食”“旧书”“批发”“冰糕”“邮票”字样,吸引不少年轻人打卡拍照。

  记忆中和照片里的场景近在眼前,从身临其境到步入其中,沉浸式场景的营造让消费者实现“一秒穿越”。

  这样的感受在汉口北“汉口镇·戏码头”同样强烈。斑驳的青石板路、老旧的电话亭、各种霓虹灯箱、古色古香的典当行……5月15日,26岁的张女士和几位好朋友一起,专门为了拍照前来,她们在街上选了一家换装店,“体验了一把电影中的人物,好过瘾”。

  记者随机采访,大多数消费者表示,沉浸式场景的营造让人“跃跃欲试”,感受“同样的城市,不同的场景、不同的体验”。

  如今,借着“城市记忆”的标签,武汉不少消费场所在沉浸式主题打造上,也越走越“用心”,消费新业态日趋完善。

  5月16日晚,在万松园“美食街”,一栋不显眼的小层办公楼内,灯光闪烁,走进一看别有洞天:折叠椅、蛋卷桌、营地车直接搬到店内,仰头可见米白色天幕和一串串氛围灯……

  三五市民围坐在露营桌椅前,手上戴着透明手套,剥着虾,拌着凉面,吐着毛豆,“大排档”的烟火气与露营的悠闲风形成鲜明对比,别有一番“韵味”。

  “晚上和朋友吃着美食,喝着啤酒,还可以体验一把露营的感觉,充分释放心情。”店老板一边招揽客人,一边介绍。

  记者观察到,近日来,武汉街头出现了多家以露营为主题的咖啡馆、火锅店、烧烤店等,吸引了大批消费者前去打卡。这股“露营风”,不仅是餐饮人在积极“跟”,各大购物中心也在拓展新场景。

  上周末,帐篷、沙滩椅、彩灯和更多的绿植出现在人气火爆的万象城,让“在购物中心露营,在露营中购物”成为可能。50多岁的孙女士约着老同事一起来打卡拍照,顺便发了一条朋友圈,“在闹市中心扎起帐篷,支起椅子喝咖啡,也体验了一把年轻人的感觉”。

  武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥认为,沉浸式商业火爆的背后,反映的是消费者需求的改变。“新消费已经不是简单地去买什么东西、去逛什么地方,而是和自身的一种情结、一种回忆、一种文化诉求紧密融合。”曾伏娥说,但我们也要避免过度炒概念、蹭热点。

  有行业内人士表示,置身于这些场景中,让消费者能在本是充满商业氛围的环境里感受到一丝情感依托,充盈了自己的精神和文化,最终愿意为“情怀”和“感受”买单。

  去年7月,《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》出台,明确提出拓展国际消费新场景。《武汉市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也提出,培育壮大新型消费,打造消费新场景,鼓励实体商业扩大人工智能与5G场景应用空间,提升体验、展示、沉浸、吸引流量的场景功能。

  “消费者的需求和偏好也在发生变化。”市商务局有关负责人表示,近两年,更加开放的街区式商业逐渐受到消费者的喜爱。在这些室外街区,经营时间灵活,休闲感强、舒适度高,又有足够的空间可以打造场景、主题或举办集市活动等。未来,创新的消费新场景有望进一步丰富拓宽。

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